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要把握奢侈礼品特点 选择正确送礼时机

来源:本站 发布:2013/4/11 隶属:行业新闻 点击:2948

    中国以第一大奢侈品消费国的身份吸引了众多国际奢侈品企业的目光,各种奢侈品牌竞相涌入中国,抢占这个庞大的消费市场,礼品馈赠是中国市场奢侈品购买的主要驱动因素。什么情况下送比较奢侈的礼品?

    1.高档次。奢侈,可以说是一种物质享受的追求,服饰、香水、手表、汽车、房产……是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西,来证明自己的身份、地位、财富、个性、品位并博得社会的认同。奢侈,更应该说是一种精神享受的追求,健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交……是奢侈的追求者用钱去实现一些用钱买不到的东西,从而享受消费前后的心情、美感、氛围和情调。因此,高品质、高价格、高档次是奢侈品最直观的特征。

    2.高品位。很多人会把奢侈和豪华混为一谈,认为越是豪华就越是奢侈。其实不然,豪华并不等于精致,不代表品位;名牌也不等于雅致,不代表情趣。奢侈品必须具有深厚的内涵,它的出现势必要引领潮流,并且它的内涵及其品牌精髓通常要持续很久,达到几十年甚至几百年,这是一种积淀。送礼人借奢侈品彰显“面子”、身份、品位,受礼人因收到奢侈品感受自我价值和身份被肯定。奢侈品消费已经超越了其功能性价值,而重在其炫耀性价值。

    3.高便捷。除了情面上的原因,奢侈品购买方式的多样化、便捷性和选择作为馈赠礼品的品牌多元化为奢侈品送礼提供了便利。目前很多银行和奢侈品商家都推出了现金匿名卡,可在境内外接受银联卡的零售门店使用,这些礼品卡作为礼品馈赠他人,收卡人能自主选择想要的品牌或产品,推动了中国奢侈品送礼的盛行。