您当前位置:首页 > 新闻中心

     南京金御坊黄金制品有限公司是高档礼品生产企业,公司集研发、加工、批发、零售于一体,专业生产各种高档奢侈礼品、高档商务礼品、高档文化艺术礼品、高档收藏礼品(收藏品)等。金御坊黄金制品公司,常年为企事业单位、集团公司、部队院校以及富豪、明星、政界要员、职业收藏家等高端客户群体专业定制各种个性化高档奢侈礼品、文化艺术礼品、收藏礼品(收藏品)等。
    金御坊黄金制品公司棋牌类高档奢侈礼品主要产品有:金镶玉麻将牌、翡翠麻将牌、和田玉麻将牌、金丝翡翠麻将牌、金丝紫檀麻将牌、金御坊麻将牌、金镶玉象棋、翡翠象棋、和田玉象棋、金丝翡翠象棋、金丝紫檀象棋、金御坊象棋、翡翠围棋、和田玉围棋、金丝翡翠围棋、金丝和田玉围棋、黄金扑克牌、铂金扑克牌等。金御坊黄金制品公司文化艺术类高档奢侈礼品主要产品有:各种黄金版金书、金报、金册、金封、金邮票、金画卷等。
    金御坊黄金制品公司:因为用心,所以专业。金御坊高档礼品:手工精做,传世典藏。

中国奢侈礼品消费30%为富二代 20%为礼品买家

来源:本站采集 发布:2012/8/16 隶属:行业新闻 点击:5335

    罗兰贝格管理咨询5月16日发布《中国奢侈品消费市场调查报告》,报告称中国奢侈品消费者30%为“富二代”,20%为“礼品买家”。罗兰贝格合伙人任国强特别指出,“礼品买家”是具有中国特色的一个奢侈礼品消费人群,这在国外比较少见。

    该报告将中国奢侈品消费者分为6类人群。其中“时代领袖”占25%,“富二代”占30%,“进取精英”占10%,“投资好手”占5%,“时髦白领”占10%,“礼品买家”占20%。

    “时代领袖”指年龄在25岁至40岁之间的民营企业主及各类企业高层;“富二代”指年龄在20岁至35岁之间的富二代、官二代等家庭富足的年轻人,包括“阔太太”;“进取精英”指年龄在25岁至35岁之间的跨国企业或国企的中层经理、专业人士、创业人士;“投资好手”指年龄在25岁至40岁之间的炒房炒股者、自由职业或无职业者;“时髦白领”指年龄在20岁至30岁之间工作不久,收入稳定、高于同龄人的年轻人;“礼品买家”则无明确社会统计学特征。

    罗兰贝格合伙人任国强特别指出,“礼品买家”是具有中国特色的一个奢侈品消费人群,这在国外比较少见。

    他表示:“随着富足二代、进取精英和时髦白领人群的崛起,中国消费者正从从众炫耀向个性享受转变,对品牌独特个性的喜好和认同,在购买决定中的重要性将上升。围绕知晓度开展的品牌竞争,将逐步转变为围绕赢得品牌喜好和认同而展开的竞争。”

    他还说,对于“时代领袖”和“投资好手”来说,由于缺乏对奢侈品的了解和清晰的自我意识,“大牌”是他们在购买奢侈品时的首选。中国消费者如果拒绝一个品牌,很少是因为这个“品牌不适合自己”,而是因为这个“品牌没有听说过”。

    他以高端珠宝市场为例,指出在国际市场上较受欢迎的Chaumet,Boucheron,Chopard,HarryWinston,Cartier,Tiffany&Co.,Bvlgari,VanCleef&Arpels这个八个品牌中,中国消费者买的最勤的只是Cartier,Tiffany&Co。和Bvlgari。

    这份报告还称,中国消费者半数以上的奢侈品购买发生在中国内地境外。任国强表示,中国境内外奢侈品的价格差是一个重要因素,奢侈品牌的中国店也都在寻求将消费者留在中国境内消费的办法。

    他向笔者表示,如果定价自主权比较大的奢侈品品牌,在调价方面的弹性比较大,但目前他并未听到各大奢侈品牌的中国区公司有降价的计划。他还表示,即使中国奢侈品消费火爆,国外小众品牌及设计师品牌进入中国市场还是要谨慎。

    针对中国消费者市场,罗兰贝格建议奢侈品企业在以下三个方面重点进行思考:

    1.寻找品牌传播“使者”,即锁定“主动信息搜寻者”,进行有针对性地营销,让他们率先喜爱和认同品牌,并在其社交圈内引导品牌消费。

    2.实现全球门店联动,即针对中国奢侈品消费者大量购买在境外发生的现实,对境内外门店的定位进行差异化,并对各自的产品选择、服务流程乃至于门店的考核进行更加精细地管理。

    3.营销重心市场下沉,即加大力度在一线以外城市进行市场布局,界定中国奢侈品市场的主战场城市。